屡禁不止的虚假广告，为何花样百出？

自三氯氰胺事件发生，中国公民除了心有余悸外，更是对国产奶粉依旧保持不信任态度。胡可、安吉最近为A2奶粉代言，广告主也因为违反《中华人民共和国广告法》第三十八条的规定，而被做出行政处罚并罚款。随处可见的广告牌与广告代言，然而却无法辨识广告的真实性，屡禁不止的虚假广告，花样百出的宣传方式，确实让人眼花缭乱。7月24日据国家市场监督管理总局网站消息，国家市场监督管理总局近日公布2018年典型虚假违法互联网广告案件30件。虚假广告之多，对于这种虚假广告，为什么还存在生存的土壤？无疑是打击的力度还需要加强，必须严厉打击虚假广告。

虚假广告就是指广告发布者对于发布的广告内容不真实，存在虚假即商品宣传的内容与所提供的商品或者服务的实际质量不符的。或是发布的内容引人误解的，即可能使宣传对象或受宣传影响的人对商品的真实情况产生错误的联想，从而影响其购买决策的商品宣传。

《中华人民共和国广告法》规定第三条 广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。

第四条 广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。

广告主应当对广告内容的真实性负责。

第五条 广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、法规，诚实信用，公平竞争。

《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条规定：“经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传、广告的经营者不得在明知或者应知的情况下代理、设计、制作、发布虚假广告”。

发布虚假广告的法律责任

第五十五条　违反本法规定，发布虚假广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。

医疗机构有前款规定违法行为，情节严重的，除由工商行政管理部门依照本法处罚外，卫生行政部门可以吊销诊疗科目或者吊销医疗机构执业许可证。

广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，由工商行政管理部门没收广告费用，并处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，并可以由有关部门暂停广告发布业务、吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。

广告主、广告经营者、广告发布者有本条第一款、第三款规定行为，构成犯罪的，依法追究刑事责任。

第五十六条违反本法规定，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿。

关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。

前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。

不良广告商，在利益的驱使下，夸大产品性能、功效及产品质量，误导消费者产生错误的消费联想进而消费。这种发布虚假广告的行为，对市场经济造成不良影响，严重的直接对消费者的身体造成严重伤害的，直接追究其刑事责任。夸大宣传，把产品吹得天花乱坠，广告商的片面追求利益，广告准入的监管力度不够都是虚假广告屡禁不止的原因，针对这些原因，望广告商诚信经营，发布真实广告，不夸大其词，消费者加强辨别虚假广告的能力，工商部门加大对虚假广告的打击力度，共同推进我国广告业的发展。

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