替父卖酒被重罚？原来是做了虚假宣传

近日，在网络上总能刷到“替父卖酒”这则广告，内容是故事主人公许静毕业后放弃了高薪和城市的生活，回到贵州茅台镇老家帮助年老的父亲卖酒。但是之后，“替父卖酒”遭到了重罚，真相究竟是什么？

【事情经过】

经监管部门调查，这则“替父卖酒”的广告系贵州省仁怀市茅台镇醉臣酒业有限公司自行设计、制作的，推文中的“陈静”，实际名叫李燕，是遵义市播州区人，醉臣酒业员工；“父亲”名叫祁联移，既无酒厂也未从事酿酒。两人之间，非父女关系。

醉臣酒业委托一家科技公司，在凤凰网、今日头条、360、百度、搜狐等网络平台上发布了前述广告推文。根据合同及收据显示，醉臣酒业为此共计支付9000元广告费，醉臣酒业制作该广告推文，是为了销售一款贴牌生产的白酒。该款白酒，共生产500件、3000瓶，成本价格品瓶28元。被查获时，销售了860瓶，每瓶价格60元，销售金额51600元，获利27250元。

【为何被重罚？】

根据《广告法》和贵州省工商行政机关发布的裁量标准，该案可从轻处理，即“两年内发布一次一般商品或服务虚假广告，或广告费用5万元以下，或致使权利人直接经济损失5万元以下的，处广告费用3倍以上3.5倍以下的罚款”。

案发后，臣酒业主动删除虚假广告推文，并前往监管部门接受处罚。但仁怀市市场监管部门认为，尽管如此，该内容及模式被模仿发布，造成一定负面影响，故决定加重处罚，给予广告发布费5倍的处罚，即45000元。

据了解，醉臣酒业目前已履行处罚决定。此外，针对前述为醉臣酒业发布虚假广告推文的平台，根据管理权限，仁怀市委宣传部网络监管部门，已按程序向上级汇报。

【相关法条】

虚假宣传违反诚实信用原则，违反公认的商业准则，是一种严重的不正当竞争行为。

1.广告主责任

《中华人民共和国反不正当竞争法》第24条第1款规定，经营者利用广告和其他方法，对商品作引人误解的虚假广告的，监督检查部门应责令停止违法行为，消除影响，并可根据情节处1万元以上20万元以下的罚款。

2.广告经营者责任

《中华人民共和国反不正当竞争法》第24条第2款规定，广告经营者在明知或应知情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告的，监督检查部门应当责令停止违法行为，没收违法所得，并依法处以罚款。

《广告法》第55条规定的罚款，指广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，并且可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；构成犯罪的，依法追究刑事责任。

3.连带责任

《中华人民共和国广告法》第56条规定：违反本法规定，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿。

关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。

前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。

（图片来源于网络）

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